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2020年网盛科技带你看懂视频营销变化新趋势

* 来源 : 网盛科技 * 作者 : admin * 发表时间 : 2020-09-24 * 浏览 : 0

在2020年,短视频营销越来越受到企业推广需求的青睐,而哪个平台最受终端的欢迎?什么样的视频内容最容易吸引到用户?……今天网盛科技就给大家分享下在2020年,视频营销发展的新趋势。


抓住视频这个风口,已然成为企业缓解流量焦虑最为有效的办法。

“双微一抖”几乎成为标配。海外,TikTok、YouTube、Facebook也都成为企业流量的“掘金地”。

搭建团队,招聘视频人才……企业投入人力精力做的视频营销,效果如何?

motioncue发布了最新的2020视频营销格局研究,我们可以从中一窥企业在视频营销领域的状况;在视频营销攻势下的消费者,到底愿不愿意买单?未来,企业又该如何把握其中的机会进行营销?

1、企业视频营销的状况如何?是否有效?

企业持续在视频上投入时间和金钱,有82%的企业每月发布1-4个视频。

企业视频发布频率


77%的营销人员正在制作故事形式的短片上传到社交媒体上。78%的营销人员认为,针对冷启动的用户,发布的品牌视频不应该超过60秒。


各平台视频营销的效果
2、各平台视频营销的效果:

对于进行视频营销的平台选择问题上,调查显示Facebook最受欢迎(71%的人选择)。

值得关注的是选择LinkedIn的人虽然为54%(最少),但78%的人认为对业务的帮助最大,这个平台具有待挖掘的潜力。

各平台视频营销的效果
另外,对于视频传播的形式,72%的人认为在社交媒体上竖屏视频的效果更好。

3、视频营销是否对企业业务有帮助?

55%的营销人员表示已使用直播与观众建立联系。其中,有77%的人认为对企业的业务有一定帮助的作用。

视频营销是否对企业业务有帮助?

78%的营销人员认为视频帮助他们赢得了新客户。72%的营销人员认为视频对提高Google搜索排名有所帮助。

未来,是否继续看好视频营销?

85%的营销人员认为,视频将在未来几年中在营销中发挥重要作用。86%的营销人员计划将更多视频纳入其营销策略。

视频营销是否对企业业务有帮助?

有哪些机会:

研究报告发现,78%的人早上会首先查看推送的社交信息。80%的人表示他们花费超四分之一的时间在社交媒体上观看视频。

对比各个不同的社交媒体渠道,65%的人表示相对于在Facebook,Instagram和TikTok观看视频,他们更倾向于在YouTube上观看视频。

短视频营销有哪些机会

对于视频传播的影响效果,70%的人认为,视频是品牌传播的首选形式,它可以帮助品牌始终占据消费者意识的首位,也更容易让消费者记住品牌。

短视频营销的品牌传播

什么样的品牌视频会吸引消费者?

72%的人表示更喜欢观看培训/教程视频。同样的,相对阅读文字来理解产品或服务,59%的人表示更喜欢看视频。

40%的人表示与娱乐视频相比,他们更喜欢观看科普教育视频。

83%的人同意产品/服务说明视频可以帮助他们做出购买决定。62%的人认为视频推荐/评论有助于他们做出购买决定。

除了题材,视频的时长与开头也会直接影响消费者的视频观看程度。

91%的人表示前10秒的时间决定了他们是否继续观看视频,有80%的人认为产品/服务说明的视频不应该超过60秒。

对于视频受欢迎的原因,意见各有不同。

54%的人认为是产品质量,而46%的人则认为是传递的信息和故事线。

短视频营销的内容是否重要?

消费者对视频营销是否买单?

如果品牌在社交媒体上使用了视频营销,每10个人中就有6个人觉得他们与该品牌的联系更紧密。

80%的人表示只要他们觉得与自己相关,就不会选择跳过YouTube广告;如果喜欢视频则会访问该品牌的网站。

65%的人则表示可能会与朋友/家人分享他们喜欢的品牌视频。

但值得注意的是,65%的人认为品牌难以制作出值得观看的视频。

报告中另一组数据显示,52%的人看完以团队为特色的视频后,觉得自己对企业信任度更高,但其中48%则认为企业仍需要做更多的工作才能赢得消费者信任。

可以看到,视频营销利于品牌建立形象以及与用户建立联系,但视频内容仍然需要企业花更多的精力进行打磨。

综述:(仅为参考)

1、品牌将持续在社交媒体上发布视频内容;

2、营销人员将继续在社交媒体的视频内容上投入大量资金;

3、与其他形式相比,视频产生了更高的投资回报率;

4、YouTube为最受欢迎的平台,但LinkedIn的营销效果更好,有待开发;

5、产品/服务的教程、推荐类的视频更受欢迎;

6、视频营销中内容仍是关键点。

网盛科技从2017年就开始布局短视频营销模块,在这方面积累了丰富的行业经验及人才储备,目前已服务数百家企业(短视频营销),同时也与各大视频平台,建立了良好的合作关系,致力于为企业提供更优质的短视频营销服务。